L’Oréal Sweden AB, une filiale du groupe français L’Oréal, a été condamnée par la justice suédoise pour publicité mensongère sur des crèmes anti-âge. L’accusation a été formulée par la Swedish Consumer Agency, l’organisation de défense des consommateurs, qui a lancé une procédure visant à remettre en question l’efficacité des crèmes Vichy Liftactive CXP, Vichy Liftactiv Retinol HA, L’Oréal Revitalift, Age Perfect et Garnier Ultra Lift. Les juges qui ont instruit l’affaire ont plaidé en faveur de l’agence, reprochant au fabricant d’avoir continué de vanter la capacité de ces produits à réduire les rides du visage, pourcentages à l’appui, et à redonner à la peau une capacité à se régénérer, sans une base scientifique suffisante. L’entreprise de cosmétique risque une amende de 120 K€.