Après avoir testé le dispositif auprès de plusieurs grandes entreprises, Twitter a lancé, courant octobre, la fonctionnalité Video Website Card. Disponible pour tous les annonceurs du réseau social, ce nouveau type de contenu permet à la marque de diffuser une vidéo et de la rendre cliquable : il augmente donc son potentiel de viralité tout en permettant la redirection grâce au clic. L’objectif de ce dispositif est d’attirer le consommateur avec la retransmission d’un clip en lecture automatique qui mettra en avant les caractéristiques du produit ou du service, puis de l’orienter vers le site internet de référence et de lui donner davantage d’informations. Sur mobile, lorsque l’internaute charge la page web, la vidéo continue d’être diffusée dans la partie supérieure de l’écran, ce qui a pour effet de conserver le lien et de ne pas perdre l’internaute avant qu’il parvienne sur le lien cible.