Dans un rapport intitulé Optimiser les retombées économiques du tourisme de la France, rédigé par le Conseil national du tourisme, ce dernier observe que la France est la première destination mondiale touristique, mais seulement la troisième en termes de recettes. Pour y pallier, le CNT formule neuf propositions qui impliquent une reprise en main par l’État de la promotion et de l’organisation des politiques touristiques afin d’inciter à la dépense les 10 millions de touristes de passage sur le territoire. Pouvant être appliquées à court terme et ne nécessitant pas de lourds investissements, elles sont les suivantes :
1 – Reconnaître l’économie touristique en répondant à l’un des soucis majeurs du gouvernement et des Français : l’emploi ;
2 – Inciter les presque 10 millions de touristes traversant la France à dépenser plus ;
3 – Renforcer la charte « Qualité de l’accueil en France, une ambition partagée » : « 65 millions de Français accueillent 80 millions de touristes » ;
4 – Modifier la perception que les étrangers ont des Français en valorisant le « patrimoine vivant » ;
5 – Montrer l’attractivité et le dynamisme de notre industrie touristique grâce à une politique événementielle imaginative et structurée ;
6 – Associer les Français comme relais de communication et d’information touristique : « Nos meilleurs webmasters : 65 millions de Français » ;
7 – Être un acteur présent dans la normalisation pour peser sur les travaux en cours et défendre les intérêts français dans les instances internationales ;
8 – Organiser et coordonner au niveau de la gouvernance la richesse de notre diversité, tout en reconnaissant le caractère exportateur de l’industrie touristique ;
9 – Mieux exploiter les compétences et appréhender les missions du CNT.
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