Plusieurs sociétés éditrices de coffrets cadeaux rencontrent de lourdes difficultés, voire sont liquidées. Cet été, les sociétés Doze, Happytime, 2LO ont été placées en liquidation judiciaire. En cause, la mainmise sur le marché des trois ténors sur le marché, Smartbox détient 45 % du secteur, Wonderbox 35 % et Dakota 8 %. Mais aussi la croissance qui, même si elle est encore présente, n’est plus aussi importante qu’à ses débuts en 2000. La part consacrée au bien-être représenterait 30 %. Côté exploitants, d’après une enquête diligentée par Wonderbox fin 2011 auprès de Opinion Way, 65 % des prestataires auraient augmenté leurs chiffres d’affaire. Si la majorité des coffrets propose des séjours spas, Dakotabox annonce préparer des formules avec des centres de thalassothérapie.