La station thermale a pleinement joué la diversification en investissant, en 1975, dans la télécabine du plateau de Charlannes, puis en 2010, dans la création du Pôle Aqualudique. Une remontée mécanique qui n’a jamais atteint l’équilibre d’exploitation et qu’il faut désormais rénover. Un site récréatif qui peine à trouver son public. Ajoutant à cela la baisse régulière des dotations de l’État et une perte de20 000 curistes en 20 ans, la Bourboule serait au bord de la faillite. Parmi les solutions, la fermeture de la télécabine est sérieusement envisagée au grand dam des défenseurs d’un centre de remise en forme au sein du pôle sportif du plateau des Charlannes. La ville réfléchit à de nouveaux partenariats pour l’exploitation du centre ludique. Les Grands Thermes, repris en régie en2009, ont renoué avec les bénéfices en2011 et présentent une hausse de fréquentation de 20 %. La compagnie privée Choussy évoque, elle, une activité stable.